BUSINESS MANAGEMENT JOURNAL

This study aims to determine the effect of brand image and product quality individually and jointly on TVS motorcycle purchase decisions for Pamulang University students. The research method uses quantitative methods and uses primary and secondary data types. The population of this research is all Pamulang University students in 2019 by using purposive sumpling technique using the ancient rao formula in determining the number of samples as many as 100 respondents. The data analysis method used validity test, reliability test, classical assumption test (normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test and autocorrelation test), multiple linear regression analysis, correlation coefficient analysis, coefficient of determination (KD) analysis, t test and F test. The results of data analysis show that partially there is a positive and significant influence on brand image on purchasing decisions, with tcount (5.778) > ttable (1.985) and sig ( 0.000)< 0.05, by demi more Ho is rejected and Ha is accepted. Partially there is a positive and significant effect of product quality on purchasing decisions, with a value of tcount (9.247) > t table (1.985) and sig (0.000) < 0.05, thus Ho is rejected and Ha is accepted. Simultaneously there is an effect of Brand Image and product quality together on purchasing decisions, has a very strong relationship with the regression equation Y= 8.618+0.478x1+0.644x2, constant 8.618, coefficient x1 0.478 and coefficient x2 0.644, while the correlation value or r is 0.954 and the coefficient of determination is 0.908 or 90.8% while the remaining 9.2% is influenced by other factors, with Fcount (490.216) > Ftable (3.09) and sig (0.000) < 0.05, thus Ho is rejected and Ha is accepted, meaning that there is a positive and significant influence between Brand Image and product quality on student purchasing decisions on TVS motorcycles.

brand Image; product quality; TVS motor; purchase decisions

Afifuddin. (2010). Dasar Manajemen. Bandung: Alfabeta.

Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa Cetakan Kesembilan. Bandung: Alfabeta.

Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran Dasar Konsp dan Strategi. Jakarta: Rajagrafindo Persada.

Delayanti, O. (2012). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Laksbang Presindo.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariant Dengan Program SPSS Edisi 17. Semarang: Universitas Dipenogoro.

Hasibuan, M. (2016). Manajemen Sumber Daya Manusia Edisi Revisi. Jakarta: Bumi Aksara. Haryoko, U. B., Pasaribu, V. L. D., & Ardiyansyah, A. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Firman Dekorasi (Wedding Organizer).Point, 2 (1)

Hurriyati, R. (2010). Bauran Pemasaran dan Loyalitas Konsumen. Bandung: Alfabeta.

Kotler, P & Armstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P & Keller, K, L. Manajemen Pemasaran Edisi 12. Jakarta: Erlangga.

Kusumastuti, A. (2011). Pengenalan Pola Gelombang Khas Dengan Interpolasi. Jurnal Cauchy. Pasaribu, V. L. D. (2020). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Hand And Body Lotion Merek (Studi Kasus Carrefour Pamulang, Tangerang Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(4). Pasaribu, V. L. D., & Prayoga, M. Y. S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Baju Batik Hem Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Home Industri Batik Sahara Indah. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(2), 77-83. Pasaribu, V. L. D. Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Restoran De’Cost Giant Pamulang Square Tangerang Selatan. Manajerial: Jurnal Manajemen dan Sistem Informasi, 19(2), 156-167. Pasaribu, V. L. D. (2017). Analisis Pengaruh Promosi, Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Persepsi Merek Yang Berdampak Kepada Keputusan Pembelian Hand And Body Lotion Merek Vaseline (Studi Kasus TIP TOP Ciputat, Tangerang Selatan). INOVASI, 4(2). Pasaribu, V. L. D. (2020). Analisis Pengaruh Promosi,Kualitas Produk Dan Desain Kemasan Terhadap Keputusan Hand And Body Lotion Merek Citra (Studi Kasus Carrefour Pamulang, Tangerang Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 1(4). Qurbani, D., & Pasaribu, V. L. D. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Brand Loyalty Nasabah Prudentias Syariah Pada PT. Futuristik Artha Gemilang Jakarta Selatan) (Studi kasus di kantor cabang agensi Prudential Syariah PT. Futuristik Artha Gemilang Jakarta Selatan). Jurnal Pemasaran Kompetitif, 2(3), 121-135.

Sudjana, N. (2010). Dasar-Dasar Proses Belajar. Bandung: Sinar Baru

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung : Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, D. Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Bukuseru.

Supardi. (2012). Aplikasi Statistika Dalam Penenlitian. Jakarta: Ufuk Press,

Suparman, I, A. Aplikasi Komputer Dalam Penyususnan Karya Ilmiah. Tangerang: Pustaka Madiri.

Swastha, B. (2016). Manajemen Penjualan Edisi 3. Yogyakarta: BPFE.

Swasta, B & Handoko, H, T. (2010). Analisis dan Perilaku Konsumen. Yogayakrta BPFE.

Wijaya, I. K. (2018). Pengaruh Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan CV Bukit Sanomas. Jurnal AGORA, 1-5.

Yudha, R. I. (2018). Pengaruh Budaya Organisasi dan Kepuasan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Jaya Abadi Sumber Pasifik. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, Volume 9, Nomor 2, 24-35.

Zahara, R. N., & Hidayat, H. (2017). Pengaruh Kepuasan Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Bank Di Kota Batam. Journal Of Applied Managerial Accounting, 150-156.

Zahriyah, U. W., Utami, H. N., & Ruhana, I. (2015). Pengaruh Budaya Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan (Studi Pada Karyawan PT. PLN (Persero) Distribusi Jawa Timur Area Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 1-7.