Media sosial, khususnya Instagram, telah menjadi platform strategis dalam memasarkan produk makanan lokal. Mie Mu, sebagai produk UMKM, memanfaatkan Instagram untuk memperluas jangkauan pasar. Warga ‘Aisyiyah Kota Padang merupakan komunitas potensial yang aktif di media sosial, sehingga penting untuk mengkaji pengaruh penjualan melalui Instagram terhadap minat beli mereka.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penjualan melalui Instagram terhadap minat pembelian Mie Mu di kalangan warga ‘Aisyiyah Kota Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana untuk menguji hubungan antar variabel.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa penjualan melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat beli Mie Mu. Sebagian besar responden menyatakan bahwa visual produk, testimoni, dan promosi digital meningkatkan keinginan mereka untuk membeli. Interaksi melalui fitur komentar dan pesan langsung juga memperkuat kepercayaan terhadap produk. Sebanyak 78% responden mengaku tertarik membeli setelah melihat promosi di Instagram.

Kesimpulannya, strategi pemasaran digital melalui Instagram terbukti efektif dalam menjangkau target konsumen dan meningkatkan minat beli, khususnya di kalangan warga ‘Aisyiyah Kota Padang.

Abdullah. (2017). Bauran promosi. Sari Kuliah, Satu Nusa.

Assrianti, & Bake. (2016). Bauran promosi. Sari Kuliah, Satu Nusa.

Astuti, R. (2021). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada Gallery Umma Laily).

Bate’e, M. M. (2019). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 2(2).

Cummins, J. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus.

Helianthusonfri. (2020). Instagram marketing untuk pemula. Jakarta: Elex Media Komputindo.

Indika, J. (2017). Media sosial Instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat membeli konsumen. Jurnal Mahasiswa UIN Palembang, (012).

Malau, H. (2017). Manajemen pemasaran. Bandung: Penerbit Alfabeta.

PT Gramedia Pustaka Utama. (n.d.). Integrated marketing communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Rangkuti, F. (2009). Strategi promosi yang kreatif dan analisis kasus integrated marketing communication. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Setiyaningrum, A., et al. (2015). Prinsip-prinsip pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.

Solihin, D. (2022). Pengaruh kepercayaan dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada online shop Mikayku dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Mandiri, 4(1).

Strange, C. A. (2009). Berani memulai & menjalankan bisnis internet. Jakarta: Tiga Kelana.

Widodo, A. (2002). Using seven C analysis in analyzing Indonesia furniture company website (Tesis, Universitas Kristen Satya Wacana).