Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi “rumah ideal” dalam film pendek branded content Kita Usahakan Rumah Itu (2025) karya Sal Priadi dan Yandy Laurens. Di tengah realitas ketimpangan ekonomi dan melonjaknya harga properti di Indonesia, media massa berperan dalam mengonstruksi ulang makna hunian agar selaras dengan daya beli generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Roland Barthes untuk mengkaji makna pada tataran denotasi, konotasi, dan mitos, serta diperdalam dengan Teori Harapan (Snyder), Hegemoni (Gramsci), dan Teori Masyarakat Berutang (Lazzarato). Hasil penelitian mengungkap tiga temuan utama: (1) terjadinya pergeseran atau dekonstruksi makna rumah dari aset material menjadi ruang emosional yang berasaskan memori dan relasi manusia; (2) terbentuknya “mitos harapan” melalui estetika visual seperti warm tone yang meromantisasi keterbatasan ekonomi dan cenderung mengalihkan perhatian dari kegagalan struktural; serta (3) normalisasi budaya utang atau kredit (KPR) yang dicitrakan sebagai simbol kedewasaan dan pelaburan emosional melalui narasi “mencicil memori”. Secara keseluruhan, temuan ini menunjukkan bahwa representasi rumah dalam film tidak bersifat netral, melainkan berperan dalam mereproduksi nilai-nilai ideologis dalam konteks ekonomi kontemporer, yang dapat dimaknai sebagai bentuk reproduksi logika hegemonik kapitalisme sekaligus upaya menormalisasi penurunan standar hunian di kalangan generasi muda.

Representasi; Rumah Ideal; Semiotika; Roland Barthes; Film Pendek; Hegemoni

Bachelard, G. (1994). The Poetics of Space (J. R. Stilgoe, Tran.). Presses Universitaires de France.

Barthes, R. (1972). Mythologies - Barthes-MythToday-excerpt.pdf. Mythologies.

Bourdieu, P. (1984). Distinction: A social critique of the judgement of taste (R. Nice, Tran.).

BPS. (2025). Tingkat Pengangguran Terbuka (TPT) sebesar 4,76 persen. Rata–rata upah buruh sebesar 3,09 juta rupiah.

Bungin, B., Wono, H. Y., Ergita, R., & Ardaneshwari, J. (2021). Communication Media Technology And Social Harmony Construction In The Era Of Society 5.0 A Critical View. In International Journal of Computer and Information System (IJCIS) Peer Reviewed-International Journal (Vol. 02, Number 04). https://ijcis.net/index.php/ijcis/index

Fatimah. (2020). SEMIOTIKA dalam kajian Iklan Layanan Masyarakat.

Medcom.id. (2025, August 25). Berapa Ukuran Rumah Ideal untuk Keluarga? Ini Standar yang Perlu Kamu Tahu. Https://Www.Medcom.Id/Properti/News-Properti/3NOo2R0N-Berapa-Ukuran-Rumah-Ideal-Untuk-Keluarga-Ini-Standar-Yang-Perlu-Kamu-Tahu.

Gramsci, A. (1992). Selections from the Prison Notebooks of Antonio Gramsci (Q. Hoare & G. N. Smith, Eds. & Trans.). International Publishers New York.

Hall, S. (1997). Representation: Cultural Representations and signifying practices spectacle of the other. Sage Publication.

Kriyantono, R. (2022). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif (2nd ed., Vol. 10).

Kumparan Women. (2025, June 29). Kolaborasi dengan Sal Priadi, OCBC Ajak Anak Muda Wujudkan Rumah Impian. Https://Kumparan.Com/Kumparanwoman/Kolaborasi-Dengan-Sal-Priadi-Ocbc-Ajak-Anak-Muda-Wujudkan-Rumah-Impian-25MQhdp8NEl.

Lazzarato, M. . (2012). MAKING OF THE INDEBTED MAN: AN ESSAY ON THE NEOLIBERAL CONDITION (J. D. Jordan, Tran.). SEMIOTEXT(E).

Mcleod, S. (2025). Maslow’s Hierarchy of Needs. https://doi.org/10.5281/zenodo.15240897

OCBC. (2025, June 10). OCBC dan Sal Priadi Ajak Generasi Muda Usahakan Rumah Impian dengan Mudah. Https://Www.Ocbc.Id/Id/Article/2025/06/11/Kita-Usahakan-Rumah-Itu-Kpr-Easy-Start.

Pratiwi, D., Firmansyah, M. B., & Rosidah, I. (2024). MULTIMODALITAS PADA LAGU “RUMAH” KARYA SALMA SALSABIL (KAJIAN ANALISIS WACANA MULTIMODAL). Jurnal Tinta, 6(2), 100–105. https://doi.org/10.32996/ijllt

Priadi, S., & Laurens, Y. (2025, June 9). Kita Usahakan Rumah Itu [Video recording]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=WPul2u-pIog

Saswa, I. M., Andrianto, N., & Ekoputro, W. (2025). Konsep Ekspresi Harapan Dalam Musik Video “Kita Ushakan Rumah Itu.” 03(02), 217–221. https://conference.untag-sby.ac.id/index.php/semakom

Shalekhah, A. N., & Martadi. (2021). ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PADA POSTER FILM PARASITE VERSI NEGARA INGGRIS. Jurnal Barik, 2(1), 54–66. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/JDKV/

Sindu, M., Pusat, S., Perumahan, L., Badan, P., Kementerian, L., Umum, P., Rakyat, P., Panyawungan, J., Wetan, C., & Bandung, K. (2017). ANALISA KEBUTUHAN LUAS MINIMAL PADA RUMAH SEDERHANA TAPAK DI INDONESIA Analysis of Minimum Space for Low Cost Landed House in indonesia (Vol. 12, Number 2).

Snyder, C. R. (2000). Handbook of Hope : Theory, Measures, and Applications. Academic Press.

Tempo. (2025, June 14). Nusron Ungkap 60 Keluarga Kuasai 46 Persen Lahan RI, Bagaimana Aturannya? Https://Www.Tempo.Co/Hukum/Nusron-Ungkap-60-Keluarga-Kuasai-46-Persen-Lahan-Ri-Bagaimana-Aturannya--1995356.

Vitruvius. (1914). DE ARCHITECTURA : THE TEN BOOKS ON ARCHITECTURE (M. Hicky Morgan, H. Langford Warren, H. U. Cambridge, & H. Milford, Trans.).