ABSTRACT
There are many kinds of functions of advertising; one of them can be used for campaigning human care. As represented through "Never Stop Caring" version from Nivea product, it is related to the mythology of woman succession. The women refer to successful figures in their respective fields. Using Roland Barthes's semiotics, this qualitative study analyzes six scenes becomes the units of analysis. From the results, it was found that the myth of the successful woman is not only seen from the work performance or position obtained, but also from support provided by people around. The representation of women's succession itself lies in the message conveyed by the figures who convey the message about support or motivation. In the end, the succession of women conveyed in these advertisements leads to mental or mind changes that can strengthen women in process of change.
Keywords: Mythology, Women's succession, Representation, Semiotics

ABSTRAK

Ada banyak ragam fungsi sebuah iklan; salah satunya dapat digunakan untuk mengkampanyekan kepedulian dengan sesama manusia. Adapun yang direpresentasikan melalui iklan Nivea Versi “Never Stop Caring” adalah yang berkaitan dengan mitologi suksesi perempuan. Para perempuan yang ditampilkan dalam iklan memang merujuk pada tokoh-tokoh yang berhasil di bidangnya masing-masing. Menggunakan semiotika Roland Barthes, penelitian kualitatif ini menganalisis enam scene yang menjadi unit analisis. Dari hasil penelitian kualitatif ini, ditemukan mitos bahwasanya kesuksesan/keberhasilan seorang perempuan tidak hanya dilihat dari kinerja kerja atau jabatan yang didapatkan, melainkan dari dukungan yang diberikan oleh orang–orang terdekat. Representasi suksesi perempuan itu sendiri terletak pada pesan yang disampaikan tokoh-tokoh yang diberikan kesempatan untuk berbicara menyampaikan pesan berupa dukungan atau motivasi. Pada akhirnya, suksesi perempuan yang disampaikan pada iklan tersebut mengarah kepada perubahan mental atau pikiran yang mampu menguatkan perempuan dalam menjalani perubahan.
Kata Kunci: Mitologi, Suksesi Perempuan, Representasi, Semiotika

Anstey, M and Bull, G. 2010. Helping Teachers to Explore Multimodal Texts: An electronic journal for leaders in Education

Ardianto, Komala dan Siti Karlinah. 2007. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.

Baran, Stanley J., & Dennis K. Davis. 2010. Teori Komunikasi Massa : Dasar, Pergolakan, dan Masa Depan, Edisi Kelima. Jakarta: Salemba Humanika.

Budiman, Kris. 2011. Semiotika Visual: Konsep, Isu dan Problem Ikonisitas. Yogyakarta: Jalasutra

Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Chaer, Abdul. 2013. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.

Creeber, G., and Martin, R. 2009. Digital Cultures Understanding New Media, Berkshire-England: Open University Press.

Danesi, Marcel. 2012. Pesan, Tanda, dan Makna. Yogyakarta: Jalasutra

Daryanto. 2011. Manajemen Pemasaran: Sari Kuliah. Bandung: Satu Nusa

Erlina. 2011. Metodologi Penelitian. Medan: USU Press.

Flew, T. 2008. New Media an introduction. New York: Oxford University Pers.

Mudjiman, Haris. 2009. Belajar mandiri. Surakarta: UNS, Press hal. 23.

Hartley, John. 2010. Communication,Culture, and Media Studies, Konsep Kunci. Yogyakarta: Jalasutra.

Ida, Rachman. 2016. Studi Media dan Kajian Budaya. Jakarta: Prenada Media Group.

Indiwan, Seto. 2013. Semiotika Komunikasi Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media, hal 21-22.

Junaedi, Fajar. 2013. Jurnalisme Penyiaran dan Reportase Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Kasali, Rhenald. 2007. Membidik Pasar Indonesia Segmentasi Targeting Positioning. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Lee, M., & Carla J. 2011. Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Kencana Perdana Media Group.

Lexy, J. Moleong. 2011. Metodologi Penelitian Kualitatif Edisi Revisi. Bandung: Remaja Rosdakarya, hal. 6

Lievrouw, L.A. 2011. Alternative and Activist New Media. Cambridge: Polity Press.

Littlejohn, S.W., & Foss. 2011. Teori Komunikasi. Salemba Humanika. Jakarta

Littlejohn, Stepehen W. 2009. Teori Komunikasi Theories of Human Communication edisi 9. Jakarta: Salemba Humanika

McQual, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa McQual, Edisi 6 Buku 1. Jakarta : Salemba Humanika.

Mondry. 2008. Pemahaman Teori dan Praktek Jurnalistik. Jakarta: Ghalia Indonesia.

Morissan. 2009. Manajemen Media penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi. Jakarta: Prenada Media Group.

Morissan. 2014. Teori Komunikasi Individu Hingga Massa. Jakarta: Kencana Prenadamedia Group.

Nurhayati, Eti. 2012. Psikologi Perempuan dalam Berbagai Perspektif. Jakarta: Media Ilmu Grup.

Philip, Kotler & Kevin Lane K. 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi Keduabelas, Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks.

Rachman, Ida. 2016. Studi Media dan Kajian Budaya. Jakarta: Prenada Media Group.

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Romli, Asep Syamsul M. 2012. Jurnalistik Online Panduan Praktis Mengelola Media Online. Bandung: Nuansa Cendikia.

Rusmana, Dadan. 2014. Filsafat Semiotika. Bandung: CV Pustaka Setia.

Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks, Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotika dan Analisis Framing, Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.

Sobur, Alex. 2013. Filasafat Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya

Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitaif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Tinarbuko, Sumbo. 2009. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta: Jalasutra

Tjiptono, Fandy & Gregorius Chandra. 2012. pemasaran strategik. Yogyakarta.

Vera, Nawiroh. 2014. Semiotika dalam Riset Komunikasi. Bogor: Ghalia Indonesia.

Wibowo, Indiwan Seto Wahyu. 2011. Semiotika Komunikas. Aplikasi Praktis Bagi Penelitian dan Skripsi Komunikasi. Jakarta: Mitra Wacana Media.

Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Jurnal

Rahayu, N.U & Afrianto, D.T. Representasi Citra Laki – laki Dalam Iklan Gatsby Styling Pomade Kajian Semiotika Roland Barthes, Jurnal S-1 Televisi dan film, Vol 9 no.1, Desember 2017. Diambil dari: https://jurnal.isi-ska.ac.id/index.php/capture/article/download/2060/1947 ( 22 April 2019, pukul 13.00 WIB).

Sitti Aisyah. 2016. Representasi Islam Dalam Film Get Married 90% Muhrim [ skripsi]. Jakarta (ID): Universitas Islam Negri Syarif Hidayatullah

Muhammad Yuniar Muzalim. 2018. Representasi Toleransi Dibalik Film Pendek Google Ngulik Ramadhan “Satu Dalam Kita” [skripsi]. Surabaya (ID): Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Iqbal Zulfahmi. 2014. Analisis Semiotika Rasa Kasih Sayang Dalam Film Grave Touture [skripsi]. Jakarta (ID): Universitas Islam Negri Syarif Hidayatullah

Internet

Suryanto. 2013. Perjalanan Sukses Lilyana Natsir. Diambil dari www.kompasianan.com. Diakses 7 April 2019, pukul 18.00 WIB. Jobsmart, 2016. Sikap Dari Menteri Kelautan dan Perikanan Indonesia, Susi Pudjiastuti Yang Bagus Untuk Ditiru. Diambil dari http://blog.jobsmart.co.id Diakses 9 April 2019, pukul 17.00 WIB. Jumadil, Dani. 2018. Daftar Wanita Paling Berpengaruh di Dunia, Ada Sri Mulyani hingga Bos IMF. Diambil dari https://economy.okezone.com/read. Diakses 9 April 2019, pukul 22.00 WIB. Amandadhita. 2013. Pengertian perempuan Diambil dari tulisanterkini.com. Diakses 20 mei 2019, pukul 13.00 WIB. Nurhaytai, Eti. 2012. Psikologi perempuan dalam berbagai perspektif. Jakarta: Pustaka Pelajar. Diambil http://repository.syekhnurjati.ac.id. Diakses 22 Mei 2019, pukul 10.00 WIB. Cahyo, Rizky. 2014. Karena Menentukan Masa Depan Bukan Perkara Gampang, Menuruti Nasihat Orang Tua Sebaiknya Kamu Lakukan. Diambil dari https://www.hipwee.com/. Diakses 5 Juni 2019, pukul 20.00 WIB. Dosenpsikologi. 2017. 16 fakta psikologi tentang menangis. Diambil dari https://dosenpsikologi.com. Diakses 30 mei 2019, pukul 13.00 WIB. UPNconect. 2017. 12 Cara Duduk Ini Mengatakan Banyak Hal Tentang Kepribadian Kalian. Diambil dari http://connect.upnyk.ac.id Diakses 23 Juni 2019, pukul 22.00 WIB. Muslimin, Ming. 2014. Teknik Pengambilan Gambar. Diambil dari https:www.academia.edu. Diakses 30 Juni 2019, pukul 13.00 WIB. Goodminds. 2010. 10 Warna Dalam Psikologi Warna. Diambil dari https://goodminds.id/arti-warna/ diakses 2 Juli 2019, pukul 12.00 WIB. Hanifa, Laras. 2017. Arti Warna Dalam Grafis. Diambil dari https://www.academia.edu. Diakses 3 Juli 2019, pukul 14.00 WIB. Salamadian. 2017. 13 Arti Warna dan Psikologi Warna. Diambil dari https://salamadian.com/arti-warna/. Diakses 13 mei 2019, pukul 13.00 WIB.