ABSTRAK

Pemerintah terus berupaya mengatasi masalah defisit rumah (backlog). Presiden Joko Widodo bahkan mengatakan Pemerintah ingin mengurangi backlog yang saat ini berada di posisi 11,4 juta unit.Salah satu solusi untuk permasalahan tersebut adalah dengan membangun hunian di daerah pinggiran Jakarta. Oleh karena itu, pemerintah daerah dapat menjalin kerja sama dengan pengembang untuk pembentukan kawasan baru. Salah satu developer terkemuka yaitu PT Lippo Karawaci Tbk memperkenalkan Proyek Meikarta dianggap selain mampu membantu pemerintah mengatasi backlog. Salah satu bentuk promosi kota Meikarta adalah dengan iklan Kota Meikarta yang kerapkali muncul di stasiun televisi.

Penelitian ini ingin melihat bagaimana konstruksi realtias sosial dalam iklan Kota Meikarta. Iklan ini menggunakan semiotika pemasaran Oswald untuk melihat simbol modernitas dalam iklan berdurasi 1 menit.

Dari hasil penelitian, terlihat bahwa penggambaran Kota Meikarta sebagai simbol Modernitas terlihat dari kehidupan yang terstandar, kecanggihan teknologi yang akan memberikan kepraktisan hidup bagi para warganya.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Iklan, Semiotika Pemasaran

DAFTAR PUSTAKA

Ardianto, Elvinaro. 2004. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media

Bungin, B. 2001. Metode Penelitian Kualitatif .Jakarta : Raja Grafindo Persada

Budiman, Kris. 2005. Ikonisitas: Semiotika Sastra Dan Seni Visual. Yogyakarta: Buku Baik.

Daymon, C., & Holloway, I. (2008). Riset Kualitatif dalam Public Relations dan Marketing Communications. Yogyakarta: Bentang.

Denzin, N. K, & Lincoln, Y. S. 1994. Handbook of Qualitative Research. California: Sage Publications, Inc.

Duncan, T. (2005). Principles of Advertising & IMC. New York: The Mc Graw Hill.

Hall, Stuart. (2003). Representation : Cultural Representation and Signifying Practices. London : Sage Publication

Iorio, S.H. (2004). Qualitative Research in Journalism: Taking It To The Streets. New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates.

Moriarty, dkk. (2011). Advertising. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Morissan, P. (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group

Oswald, Laura R. (2012). Marketing Semiotics : Signs, Strategies, and Brand Value. United States : Oxford University Press

Razaq, A dan Ispantoro. (2011). The Magic of Movie Editing. Jakarta : Media Kita

Ruslan, R. (2006). Metode Penelitian Public Relations dan Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.

Sobur, Alex. 2003. Semiotika Komunikasi. Bandung: Rosda.

Suyanto, Bagong, and Sutinah. (2007). Metode Penelitian Sosial: Bebagai Alternatif Pengamatan. Jakarta: Kencana Persada Media Group.

Jurnal

Pujiyanto. (2003). Strategi Pemasaran Produk Melalui Media Periklanan. Nirmana, Vol (5), No 1. Universitas Kristen Petra

Internet

http://biz.kompas.com/read/2017/09/21/170600828/kurangi-backlog-perumahan-meikarta-sejalan-dengan-program-pemerintah- diakses pada 15 Oktober 2017

https://tirto.id/jorjoran-promo-miliaran-rupiah-proyek-meikarta-cuZH diakses pada 15 Oktober 2017

http://nirmana.petra.ac.id/index.php/dkv/article/viewFile/16097/16089 diakses pada 15 Oktober 2017

http://meikartaindonesia.com/index.php/pt-mahkota-sentosa-utama/ diakses pada 8 Januari 2018