ABSTRAK

Iklan layanan kesehatan masyarakat (ILKM) cenderung bertujuan untuk memberikan informasi, mengingatkan, menambah nilai, memengaruhi, dan bahkan mengubah sikap masyarakat untuk hidup sehat. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana gaya bahasa, makna, dan ideologi iklan layanan kesehatan masyarakat (ILKM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa; Gaya bahasa Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat (ILKM), secara diksi atau pilihan kata yang digunakan cenderung bersifat tak resmi, bentuknya umum, singkat dan dapat dipahami oleh masyarakat terpelajar biasa. Dilihat dari sudut nada, narasi teks memiliki gaya bahasa sederhana, biasanya cocok untuk memberi instruksi, perintah, pelajaran, perkuliahan, dan sejenisnya. Dari sisi makna, secara semiotik pemaknaan muncul dari hubungan antara penanda (signifier) dan petanda (signified) atau pemaknaan konotasi. Ideologi yang melatarbelakangi bersumber pada konotasi yang dihasilkan. Penyampaian secara imperatif dan pemakaian simbol, warna, latar temperatur (tanda) misalnya, termometer. Hasil penelitian ini menemukan bahwa ILKM berkenaan dengan kebersihan, kesehatan, kewaspadaan, kehati-hatian, kepedulian, kebersamaan, perencanaan, kesejahteraan, dan kebahagiaan.

Kata kunci: ILKM, gaya bahasa,makna, ideologi

DAFTAR PUSTAKA

Barthes, Roland. 2004. Mitologi. Yogyakarta: Kreasi Wacana

Barthes, Roland. 2007. Petualangan Semiologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar

Barthes, Roland. 1998. Semiology and Mytology.

Diunduh tanggal 10 Mei 2017 dari id.scribd.com/document/74782034/Teori-Semiotika-Roland-Barthes

Eco, Umberto. 1979 [1976]. A Theory of Semiotics, Bloomington: Indiana University Press

Eco, Umberto. 1990. The Limits of Interpretation, Indiana University Press, Bloomington and Indianapolis.

Keraf, Gorys. 1991. Gaya Bahasa Retoris dan Kiasan.

Diunduh tanggal 25 Mei 2017 dari najmadewie.blogspot.com/2012/10/gaya-bahasa-retoris-dan-kiasan.html .

Liliweri, Alo. 1992. Dasar-dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya Bakti.

Saussure, Ferdinand de. 1993. Pengantar Linguistik Umum. Diterjemahan oleh Gajah Mada University Press dari buku “Cours de Linguistique Generale”, Yogyakarta

www.pps.unud.ac.id/thesis/pdf_thesis/unud-959-1652938396-bab ii.pdf

www.scribd.com/.../Sistem-Tanda-Semiotika-Teks-Dan-Teori-Kode

www.landasanteori.com/2015/10/pengertian-iklan-layanan-masyarakat.html