The rise of TikTok as a digital marketing platform has transformed consumer engagement in the skincare industry, particularly in promoting local brands like Avoskin to introduce his product to followers. This study investigates the influence of TikTok usage and content attractiveness on the buying interest of followers of the avoskinbeauty account. This research uses two theories media ecology theory and elaboration likelihood theory, the research explores the relationship between media usage, content engagement, and consumer behaviour. Adopting a positivist paradigm with a quantitative and explanatory approach, the study employed a survey method with 100 respondents selected using the Slovin formula, alongside 30 pretest participants. The results reveal a strong correlation (r = 0.783) between the use of the TikTok application and content attractiveness in shaping purchase interest. Hypothesis testing confirms a significant positive influence of both variables on the buying decisions of @avoskinbeauty followers. These findings highlight the strategic role of engaging content and platform utilisation in driving consumer behaviour in the digital era. theory of media ecology, studying how media technology affects society and its users. Aplication Tik Tok affects its users through what is presented in the advertisement in the application TikTok. The more interesting the content presented the more followers will be aware of the existence of Avoskin products and be interested the product. Elaboration likelihood theory, the central route can have an influence on the audience when they see the quality of information that they feel is high so that the audience can increase trust in the brand. Peripheral route is a route that occurs when the motivation possessed by the audience is less and the attitude evoked is determined by the positive or negative cues in the persuasive message can provide such strength; therefore, visualisation is important to attract the attention of audiences who have low motivation or are in the peripheral route.

Alhasbi, F., & Amri, S. (2020). Kemungkinan Elaborasi: Kualitas Sebagai Pesan Dalam Mempengaruhi Kepuasan Dan Minat Berkunjung Kembali. SOURCE : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 239. https://doi.org/10.35308/source.v6i2.2558

Allifiansyah, S. (2017). Studi Politainment dalam prespektif Ekologi media dalam Indsutri Televisi Indonesia. Prosiding ISKI, 1(1).

Anandra, R. N., Astuti, R., & Pratiwi, A. R. (2020). Psikologi komunikasi dan media massa (Deepublish).

Annisa Mawalia, E. a. (2025). Aplikasi Tiktok sebagai Media Promosi Produk Kecantikan. 4(1), 27–34.

Astuti, C. C. (2017). Analisis Korelasi untuk Mengetahui Keeratan Hubungan antara Keaktifan Mahasiswa dengan Hasil Belajar Akhir. JICTE (Journal of Information and Computer Technology Education), 1(1), 1. https://doi.org/10.21070/jicte.v1i1.1185

Fathan, A., & Aminudin, A. (2021). Komunikasi dan media: Perspektif ekologi media. Pustaka Media Guru.

Firamadhina, F. I. R., & Krisnani, H. (2021). Perilaku Generasi Z Terhadap Penggunaan Media Sosial Tiktok (TikTok Sebagai Media Edukasi dan Aktivisme). 10(2), 199.

Fitriani, R., Ikah, I., & Amin, M. R. F. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Era Digital. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian Dan Karya Ilmiah Dalam Bidang Teknik Industri, 9(1), 240. https://doi.org/10.24014/jti.v9i1.22429

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23. (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Khansa, S. D., & Putri, K. Y. S. (2022). Pengaruh Sosial Media Tiktok Terhadap Gaya Hidup Remaja. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 133–141. https://doi.org/10.33822/jep.v5i1.3939

Latifah, N., Norjannah, W., & Lina, M. (2024). Pengaruh Penggunaan Aplikasi TikTok terhadap Literasi Informasi Mahasiswa Jurusan Ilmu Perpustakaan dan Informasi Islam UIN Antasari Banjarmasin. Jurnal Pustaka Ilmiah, 10(1), 83. https://doi.org/10.20961/jpi.v10i1.75570

Mahardhika, S. V., Nurjannah, I., Ma’una, I. I., & Islamiyah, Z. (2021). Faktor-Faktor Penyebab Tingginya Minat Generasi Post-Millenial Di Indonesia Terhadap Penggunaan Aplikasi Tik-Tok. SOSEARCH : Social Science Educational Research, 2(1), 40–53. https://doi.org/10.26740/sosearch.v2n1.p40-53

Oktapiana, N., & Situmeang, I. V. O. (2024). EFEKTIVITAS PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE PADA FOLLOWERS (@hanadaindonesia) Nabila. Ikraith-Abdimas, 8(3), 337–346.

Oktavianti, R., & Loisa, R. (2021). Komunikasi media digital dalam masyarakat kontemporer. Prenadamedia Group.

Pujiyanto, M. A. (2023). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Tiktok Sebagai Media Promosi. December.

Putri, A. D., Ahman, A., Hilmia, R. S., Almaliyah, S., & Permana, S. (2023). Pengaplikasian Uji T Dalam Penelitian Eksperimen. Jurnal Lebesgue : Jurnal Ilmiah Pendidikan Matematika, Matematika Dan Statistika, 4(3), 1978–1987. https://doi.org/10.46306/lb.v4i3.527

Ristanto, R. P. (2017). Studi Ekologi Media tentang Reklame Bando pada Persaingan Perusahaan Periklanan Dijalan Utama Kota Malang. Universitas Muhammadiyah Malang.

Rohimah, A., & Hakim, L. (2021). Ekologi Media: Penguatan Ekuitas Industri Pariwisata Melalui Media Sosial Marketing. Communicatus: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 99–118. https://doi.org/10.15575/cjik.v5i1.12010

Sadewa, M. A., & Puspitosari, I. (2019). Pengantar teori komunikasi kontemporer. Penerbit Andi.

Salsabilatul Munawaroh, N. R., & Sholehuddin, S. (2024). Pengaruh Harga, Influencer Marketing Dan Live Streaming Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Lokal Avoskin (Studi Masyarakat Kecamatan Lowokwaru Kota Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 13(01), 627–638.

Situmeang, I. O., & Ivonne Ruth Vitamaya Oishi Situmeang. (2023). Terpaan Tayangan Pemberitaan Obat Sirup Mengandung Zat Berbahaya Dan Tingkat Pengetahuan Terhadap Tingkat Kecemasan Masyarakat Akan Penyakit Ginjal Akut Anak. Ekspresi Dan Persepsi : Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(2), 368–379. https://doi.org/10.33822/jep.v6i2.5723

Situmeang, I. V. O. (2022). PENGARUH PESAN VIRAL MARKETING DIGITAL DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI FOLLOWERS(Studi Eksplanatif Pada Akun Instagram @Lu’miere). MEDIALOG: Jurnal Ilmu Komunikasi, 5(1), 277–289.

Surjadi, C. C., Gosal, G. G., Setiobudi, A., & Mudzakkir, M. F. (2023). Jurnal Ekonomi Modernisasi. 18(3), 317–331.

Sutrisno, A. P., & Mayangsari, I. D. (2022). Dimensi utama penggunaan media sosial dalam pemasaran digital. Jurnal Common, 5(2), 118–133.

Syahreza, K., & Wibisono, N. (2021). Pengaruh Konten Media Sosial Terhadap Destination Image dan Minat Berkunjung Lembang Park & Zoo. Prosiding The 12th Industrial Research Workshop and National Seminar Bandung, 4-5 Agustus 2021, 4–5.

Veronika, R., & Aulia, S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Konten Media Sosial @akutahu terhadap Minat Baca Generasi Milenial. Koneksi, 6(2), 295–304. https://doi.org/10.24912/kn.v6i2.15677