Pengaruh Strategi Konten Viral Marketing Terhadap Brand Awareness: Studi Kasus Raum Cafe

Hendi Thamrin, Jimmy Jimmy, Dita Apriliani

Abstract


Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran digital dalam membangun brand awareness, khususnya di era media sosial yang mendominasi kehidupan konsumen. Raum Café di Jakarta menghadapi tantangan persaingan yang ketat dan harus memanfaatkan tren pemasaran terbaru untuk tetap menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi viral marketing dan konten visual terhadap peningkatan brand awareness pada konsumen Raum Café. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan model Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan melalui survei daring kepada konsumen yang aktif menggunakan media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi viral marketing dan kualitas konten visual berpengaruh positif terhadap brand awareness. Temuan ini memberikan wawasan bagi pelaku usaha dalam mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui konten visual yang menarik dan strategi viral marketing yang tepat. Penelitian ini juga berkontribusi pada pengembangan literatur pemasaran digital di industri kafe di Indonesia.


Keywords


Strategi Viral Marketing, Konten Visual, Brand awareness, Raum Café

Full Text:

PDF

References


Barry, C., & Bateman, S. (2020). The role of visual content in enhancing brand awareness on social media. Journal of Digital Marketing, 45(4), 210–225.

Erlyana, Y. (2018). Analisis peranan desain kemasan terhadap brand identity dari sebuah produk makanan lokal Indonesia dengan studi kasus: Produk oleh-oleh khas Betawi. In National Conference of Creative Industry.

Erlyana, Y., & Steven, S. (2020). Analisis branding pada newsletter “Garisbawah” sebagai bagian peningkatan citra program studi DKV Universitas Bunda Mulia. Jurnal Dimensi DKV: Seni Rupa dan Desain.

Hootsuite. (2023). The state of social media 2023: Trends and insights. Retrieved from https://hootsuite.com

Instagram Business. (2023). Visual engagement on Instagram: A yearly analysis. Retrieved from https://instagram.com

Jakarta Tourism. (2022). Annual report on Jakarta’s tourism industry. Jakarta: Jakarta Government Publication.

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2019). The impact of viral marketing on brand awareness: An empirical study. Journal of Marketing Research, 56(2), 130–145.

Lee, H., & Yoon, S. (2020). Effectiveness of viral marketing strategies in the coffee shop industry. Journal of Hospitality Marketing, 33(1), 77–95.

Smith, J. (2021). Social media influence on consumer behavior: An empirical analysis. Journal of Consumer Research, 28(3), 180–194.

Statista. (2023). Social media user engagement in Indonesia 2023.

Thamrin, H., Sanjaya, W., & Gabriella, J. (2024). Analisis pengaruh brand image dan product design terhadap purchase decision (Studi empiris: Konsumen Scarlett di DKI Jakarta). Jurnal Global Ilmiah, 1(6), 370–375.

Wijaya, J. A., & Susilawaty, L. (2023). The effect of social media advertising features on purchase intention mediated by brand engagement on Lenovo laptops. Business Management Journal




DOI: http://dx.doi.org/10.30813/.v9i1.9159

Refbacks

  • There are currently no refbacks.